近年来，中国铁路兰州局集团有限公司（简称“兰局”）嘉峪关机务段党委认真落实兰局党委关于媒体融合发展的部署要求，坚持移动优先，推动媒体融合发展。加强正面宣传，优化平台运用，做到“建、管、用”并举，持续提升融媒体平台的传播力、引导力和影响力，不断增强职工思想教育引导的针对性和实效性，唱响爱党、爱国、爱路、爱段的主旋律，为实现机务段高质量发展提供强有力的思想政治保证。

1  把握宣传规律  凝聚媒体融合强大合力

（1）坚持齐抓共管，构建大宣传格局

机务段党委高度重视媒体融合发展工作，研究制定科学合理的运行机制，党委委员督促指导分管部门的宣传工作，段行政、工会、纪委、团委积极支持和投入宣传工作，构建统一领导、各司其职、各负其责、分工协作的大宣传格局。坚持移动优先，整合优势资源，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的宣传网络。建立以《嘉机政工》《嘉机画册》、办公网、《嘉峪关机务段》和《嘉机职教》两个微信平台为主的一刊一册一网两平台传播体系。健全完善协调联动、宣传策划、绩效考评等制度，充分发挥各自优势，共同开展融媒体宣传报道，并将融媒体绩效考核纳入到党支部季度考评和党支部书记履职考评中去，切实提高工作积极性。

（2）完善工作机制，打造多功能工作室

坚持尽力而为、依法合规，充分保证融媒体工作室所需经费，现已建成40 平米的演播室、策划区、编辑区，配备了摄像机、航拍机和编辑软件等设备，初步具备了视频新闻采编、融媒体作品创作和发布等功能。制定了工作室建设实施方案，完善了现场直播、电视新闻录制等7大功能。严格落实设备使用管理、新闻采编、三级审核等9项制度，不断提升工作室“建、管、用”水平。2020年10月，工作室被国铁集团命名为“全路首批铁路标准化融媒体工作室示范点”。

（3）加强人才建设，培养多面手后备军

积极打造“融媒先锋”党内品牌，通过传帮带、外出观摩、参加路局轮训等形式，着力提高工作室成员的“策、采、编”能力。推行车间通讯员轮训制度，每季度安排2名车间通讯员到工作室学习，现已完成4个批次的学习。对全段具有书画写作、摄影摄像等特长的职工进行排摸，建立全媒体人才库，储备21名骨干通讯员。组织了100余名专兼职通讯员，参加微信群发布提示、展示作品、交流心得，引导传统媒体通讯员、内宣干部迅速转型融入到新媒体。

2  全力推进传播 释放媒体融合巨大活力

（1）着力丰富内容，不断提升吸引力

坚持“把镜头对准一线、把版面留给一线、把红花戴给一线”，动员专兼职通讯员深入搜集上报一线各类素材，定期组织开展“头脑风暴”会，围绕重要时间节点、重大事件和会议提前进行策划，实施项目负责制，加大作品原创力度，保证每期公众号都有原创产品，靠扎实的作风文风使融媒体作品准接地气。在抗击疫情的日子里，我们先后策划了“住在三单的日子”“党旗在一线高高飘扬”和“两坚守两实现”三个专栏，特别是机务段作品《疫情期间，集中管理的职工吃什么》经路局推荐后，“人民铁道公众号”公开发布，反响很大。

（2）提高融合能力，持续提升创新力

配合职教科推出集专业管理、职工培训、宣传教育于一体的《嘉机职教》微信公众号，实现《嘉机职教》和《嘉峪关机务段》两个平台互融互通、定位交叉、功能互补、覆盖全员，吸引职工回归自己的“地盘”，去倾听和发声。紧跟网络时代职工的阅读需求和阅读变化，主动借鉴主流媒体的宣传方式，运用“一次采集、多种生成、多元传播”的模式，对原始素材进行图文、海报、H5网页、动漫、快板、微视频、直播等形式的多元化编辑，丰富作品类型，形成图文并茂、视听兼备、生动形象的媒体作品。现已形成每天有原创、每周有手机报、每月有短视频、每季有电视新闻、刊物和画册的综合宣传格局。

（3）坚持内外联动，全面扩大传播力

主动加强与路局融媒体中心和路外各类报刊网台等媒体平台的沟通对接，实现融媒体作品的多渠道推送，逐步形成内容丰富、载体多样、覆盖广泛的融媒体传播体系。安排专人每周对各科室、车间职工的“四率”情况进行统计，对排名靠后的进行周点名、月通报、季考核，对留言活跃度高的职工给予奖励。每季把“四率”情况纳入党支部季度平推检查，形成了以上率下、上下联动抓“四率”的生动局面。截止2022年4月，两个公众号关注人数达到近2万人。每日阅读量超1万人次。2022年春节前夕，机务段拍摄的微电影《迟到的年夜饭》在嘉峪关电影院和央视频、《学习强国》等平台播放，取得了非常好的效果。特别是机务段协助制作的《这是在火星上开火车》，经人民日报等平台发布后，转发量超过10万余人。

3  坚持效果导向 激发媒体融合内生动力

（1）紧跟形势任务，强化政治引领

坚持党的领导不动摇，把强化思想政治引领作为首要任务，第一时间跟进转发习总书记重要讲话精神、全国“两会”、十九届六中全会等系列重要会议精神。先后在机务段微信公众平台上开辟了“我想对党说”“学七一讲话”“四史”学习教育等专栏，及时转发重大会议精神内涵、理论微党课等。结合“机关送课下一线”，开办“嘉机微课堂”，邀请科室负责人利用视频、语音、图文、动漫多种形式在线开展形势任务“微宣讲”，在微信群、公众平台、小电视台全媒体发布，充分释放媒体融合的“叠加效应”，增强了宣传效果，牢牢把握了融合媒体在意识形态领域中的话语权。

（2）紧扣安全生产，形成攻坚合力

发挥微信平台传播速度快、受众多的优势，在机务段微信公众号开辟“嘉机资讯”“段情要闻”等栏目，第一时间转发国铁集团党组、集团公司党委和机务段党委的安排部署，让广大职工及时掌握阶段重点，通过后台留言、问卷等及时收集职工意见。在《嘉机职教》平台，用视频、漫画、图解等方式普及调车安全等知识，开展安全警示教育，简单明了，效果明显。围绕春运、暑运、秋整防寒、疫情防控、“查灭保”专项活动和“两坚守两实现”攻坚战等，第一时间将上级要求和好的作法传递给每一位干部职工。先后四次推送各类倡仪书，号召全体职工投身主战场。对于好人好事以最快的时间推送，使大家看得见身边的典型，凝心聚智，攻坚合力，助力安全生产。

（3）紧贴职工需求，全力服务群众

通过“问卷星”、朋友圈等形式，广泛了解一线职工关注的热点问题，紧紧围绕职工需求，在微信公众号开设了社保、工伤保险、疫情防控、“幸福嘉机”和每周食谱等专栏，制作“一图读懂”系列，解疑释惑，方便职工随时随地了解相关政策和办事流程。借助微信平台，协助工会开展有奖答卷，推送疫情防控要求和知识，转发“陇小飞说防疫”，进一步增强干部职工防疫意识。加强与职工的互动交流，精选留言进行置顶，职工每月在平台留言达300余条，机务段累计为职工解决各类问题200多个，不断提升平台服务功能。

4  推动融合发展 增强媒体融合影响力

（1）巩固工作室创建成果

认真落实《兰州局集团公司标准化融媒体工作室创建工作实施方案》，围绕人员配备、制度建设、职责落实、设施设备、平台监管、产品质量、平台运维、基础管理等方面，持续深化和巩固好标准化融媒体工作室创建成果。

（2）加大平台建设力度

坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，加强《嘉峪关机务段》、《嘉机职教平台》微信公众号主平台建设，规范运维管理，打造精品栏目，加强内容建设和审核把关，及时发布权威信息，提供服务资讯，提升媒体平台的传播力、引导力、影响力、公信力。精心策划有温度、接地气的高质量新媒体产品，进一步扩大融媒体作品的传播力度。

（3）深化融媒体平台监管

按照“两个所有”要求，落实铁路新媒体平台监管管理办法，压紧压实责任。严格落实三级审核审批制度，持续提升全媒体平台的传播效果，着力提升融媒体作品的“四率”。

  责任编辑：陈秀娟