党的发展路线、发展决策的落实都需要通过基层组织实现。当前国内经济发展速度快，使基层党建工作格局也发生了巨大变革。加强企业基层党建工作是扩大其发展的必要环节。企业基层党建品牌可以更好地释放党建活力，保证党组织工作的创新性与精准性，使其更好地融入到企业生产经营环节中，达到增强企业社会影响力的效果。

当前企业基层党建品牌建设主要依托于实践探索模式，过于依靠前期建设经验，使企业基层党建品牌的创新性不够。因此，提出“互联网+”背景下企业基层党建品牌创建与实践策略研究。从企业基层党建品牌创建存在的问题着手，依托“互联网+技术”的党建品牌创建策略，确定以党建工作创新为核心的品牌目标，结合互联网技术与党建宣传工作，增强党建品牌传播力。创新企业基层党务管理方式，有效提升品牌影响力。

1 企业基层党建品牌创建的现实意义

1.1是实现党建工作创新的需要

党建工作创新具体包括：创建党建品牌、发布党建品牌创建成果。党建品牌的建立是党员对党的纯洁性及先进性价值的认同，是党建工作效果的呈现，更是党建工作创新的基本内涵，在企业内部起到示范引领的作用，推动企业整体党建工作水平提高，实现党建资源和谐共享。

1.2是服务企业中心工作的需要

坚持将党建工作和服务生产经营相结合，二者相互融合、相互支撑。共同以生产经营为中心搭建活动平台、创新工作载体，促进党建品牌创建工作，充分发挥党组织的“三大作用”，即党委的领导核心作用、党支部的战斗堡垒作用以及党员的先锋模范作用，保证企业中心工作与党建工作的协同统一。以党建工作为基础，促进企业实现快速发展，增强整体竞争实力，为改革创新提供政治保证。

1.3是增强企业整体管理水平的需要

各企业通过建设具有自身特点的党建品牌，可以找到符合企业发展的基层党建工作机制。在新经济形势下，企业的生产经营价值理念具有多元化特点。打造企业基层党建品牌，有利于发挥党建的服务性，是让党建服务拓展到集成的必要条件。党建工作的开展还有利于增强企业的对外影响力，为企业树立有利的社会形象，更好地保证企业科学发展。

2 企业基层党建品牌建设存在的问题

2.1 欠缺品牌建设意识

当前许多企业并未引入互联网思维，对基层党建的认识还停留在传统的宣传工作上。企业重视党建基础工作，但并未将工作重心转移到党建品牌建设上。许多企业的党建品牌没有特色，只有党建品牌建设想法，没有合理品牌定位，盲目进行党建品牌建设，使党建品牌难以发挥实质的应用效果。

2.2 品牌推广度不高

大部分企业基层党建工作人员采用学术论文、内部交流的形式宣传基层党建，这种宣传方式受众较少，极大削弱了党建品牌的效用。此外，很多企业基层党建品牌主要通过网站的方式对外宣传，对于新媒体的运用不足，难以提高党建品牌推广度。

3 企业基层党建品牌创建与实践的整体思路

以铁路运输为例，充分考虑党员分散、点多线长的实际情况，创立党建动车组品牌，以明确的动车组文化引领党建工作的整体实施，彰显矿区铁路的主要特色，充分发挥党支部以及党员的作用，落实党委的领导核心价值。

以“双提升”为基础，即提升政治引领能力及支部整体工作水平。倡导“三服务”，即坚持干部为职工服务、机关为基层服务、铁运处为各厂矿服务。贯彻“四争先”，即坚持铁路运输生产的四个子系统，即机务、车务、工务以及电务四者相互配合，自成体系，争先发展，共同攻坚克难，使基层党组织成为凝心聚力的主要力量，释放出强力的红色动能。

4 “互联网+”背景下企业基层党建品牌创建策略

4.1明确党建品牌目标

在“互联网+”背景下，创建企业基层党建品牌需要先确定党建品牌目标，并将目标对应的品牌意识传输到整个企业的基层党建人员。党建工作品牌化发展的基础是品牌意识。企业基层党建品牌创建过程中，根据企业党建工作发展现状和企业经营理念，设置基层党建品牌建设的核心目标为党建工作创新，协调影响党建的各种因素，确定党建品牌化建设战略。

4.2加强党建宣传和互联网融合

对党建品牌推广度不足的问题，在企业基层党建品牌创建过程中，提出运用“互联网+技术”，进行党建品牌的有效宣传。通过扩大品牌传播力保证品牌效应。实际操作过程中，需要先根据品牌设计理念，确定党建品牌创新方向，结合企业基层党建工作的客观需求，探索品牌建设规律。互联网技术与党建宣传工作的融合体现了党建品牌创建的时代感与现代性，将互联网看做品牌建设的主要工具，通过网站、微信平台等新媒体平台，开展多样化党建宣传活动，提升党建品牌传播力。

4.3创新企业基层党务管理方式

党建品牌的活力取决于品牌的影响力。在企业基层党建品牌创建过程中，需要依托互联网思维，创新高效基层党务管理方式，实现党建品牌影响力的有效提升。在互联网环境中，开发党务管理系统，借助互联网将各项党务信息展示出来。企业还可以针对党务网络设立管理专栏，实现基层党务信息化管理。为了保证企业基层党建品牌的科学性，对当前网络监督模式进行创新，针对企业党建工作推进流程，建立一系列规范化信息管理流程。

5 “互联网+”背景下企业基层党建品牌实践策略

5.1促进群众参与党建品牌建设

在互联网技术支持下，企业内部群众切实感受到基层党组织的先进性，主动靠拢党组织，积极提出意见，成为企业基层党建品牌创建的主导者。一些员工可自行协商解决的问题采用自治理念，将目标问题移交给基层群众，由企业基层工作人员共同解决，促进员工参与基层党建品牌建设的积极性。

5.2发挥党建品牌辐射作用

在实践过程中，将党建工作重心从内部扩展到外部，使党内服务面向企业基层成员，更好地发挥党建品牌辐射作用。设计操作过程中，将党组织工作评价模式转变为“下考上”模式，从基层员工的角度衡量基层党组织的政绩，并根据群众衡量结果褒奖党组织工作人员，实现党建工作与民心的互通。在“互联网+”环境下，企业党组织人员可以运用移动终端中的智慧党建平台，为企业内部群众提供多种服务，使党建平台成为为群众服务平台。

5.3推动党建工作走向深入

对党建品牌实践进行探索，确定“互联网+”背景下实践的核心环节是推动党建工作走向深入。将企业基层党建工作平台延伸到线上虚拟空间，避免党建工作受时间和空间局限，在党组织和企业基层群众之间搭建双向沟通桥梁，实现党建品牌的深入发展。采用线下和线上相结合的党建品牌实践模式，解决因基层员工流动性大，管理、教育管理不足的问题，提升了企业基层党务工作的推进速度。

6 结束语

为了在复杂的社会环境下，帮助企业党组织推进党建工作，通过研究“互联网+”背景下企业基层党建品牌创建与实践策略，运用互联网思维，坚定品牌建设目标，强化党组织影响力，使企业党建工作符合时代发展要求。

  责任编辑：陈秀娟